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Cinq conseils pour que les médias parlent de votre entreprise

Lorsque je rencontre des entrepreneurs dans le cadre de mon travail de conseillère en communication, spécialement ceux qui sont en démarrage d’entreprise, l’une des questions qu’ils me posent le plus souvent est : « Comment faire pour que les médias parlent de moi? » (sous-entendu : gratuitement). 


Admettons-le, réussir à intéresser les journalistes à votre projet, c’est un peu comme gagner le gros lot. Mais comment maximiser vos chances d’y arriver?

Il faut savoir qu'il y a à Trois-Rivières six salles des nouvelles plus importantes, où travaillent des journalistes (en plus de ceux qui oeuvrent comme indépendants). Certaines en comptent quelques-uns seulement, d’autres des dizaines. Dans la plupart des salles de nouvelles, quelqu’un est en charge des assignations. En gros, c’est cette personne-là que vous aurez à convaincre de la pertinence de parler de votre projet. 

Avec sa vingtaine de journalistes, le quotidien Le Nouvelliste est l’un des médias les plus présents dans les différents événements reliés à l’actualité en Mauricie et au Centre-du-Québec. J’ai donc demandé à son directeur de l’information, Stéphan Ratelle, de vous prodiguer quelques conseils qui vous aideront à faire rayonner votre entreprise dans les médias.  


Stéphan, quel est le meilleur conseil que tu donnerais à un entrepreneur souhaitant faire parler de son entreprise dans un média comme Le Nouvelliste?
La première étape est de nous contacter, soit par courriel ou par téléphone, pour nous proposer le sujet de reportage, même si vous n’êtes pas sûr de l’intérêt que nous porterons à votre projet. Proposez-nous des sujets ou des angles de nouvelles… Au pire ce sera non. La prochaine fois toutefois sera peut-être la bonne! Il faut également vulgariser votre projet de façon à ce que le commun des mortels puisse comprendre facilement l’essentiel de votre projet. 

Comment les entrepreneurs peuvent-ils maximiser leurs chances que les médias parlent d’eux?
Présentez une idée ou un produit original qui sort de l’ordinaire. Votre projet se démarque de quelle façon?

Comment savoir s’ils doivent communiquer avec la salle des nouvelles ou avec la publicité?
Si vous voulez parler d’un investissement, d’une expansion, d’une innovation importante ou de création d’emplois, cela relève de la salle des nouvelles. Si vous voulez faire la promotion d’un produit ou lancer une campagne, il faut s’adresser à la publicité. 

Quelle est l’erreur la plus fréquente que commettent ceux qui communiquent avec vous?
L’entrepreneur ne doit pas penser que nous allons publier textuellement et intégralement ce qu’il nous envoie. Nous déterminons ce qui est pertinent ou d’intérêt public.  

Quelle est la meilleure manière de vous transmettre l’information?
Il est toujours préférable de produire un communiqué de presse qui renferme les informations pertinentes sur l’entreprise ou le projet. C’est une base de travail fort utile qui évite parfois des erreurs ou des malentendus.


En résumé : oui, vous avez le droit de communiquer directement avec les médias pour leur proposer des idées de reportages! L’idéal est de leur faire parvenir un communiqué de presse, qui résume votre nouvelle, incluant les données et les faits importants.  Pour s’assurer qu’ils parlent de vous, c’est tout simple : proposez-leur une idée originale qui intéressera leurs lecteurs ou leurs auditeurs! Plus facile à dire qu’à faire, vous avez bien raison. Voilà un défi que j’ai le goût de vous lancer!

Besoin d’un coup de main? Voici quelques firmes trifluviennes qui peuvent vous aider à rayonner dans les médias:

819 840-2829

819 909-3126

819 534-3097

Pour communiquer avec les salles de nouvelles qui couvrent le territoire de Trois-Rivières :

Le Nouvelliste
819 376-2501

L’Hebdo Journal
819 379-1490

TVA Trois-Rivières
819 376-8880

Radio-Canada Mauricie/Centre-du-Québec
819 694-0114

Cogeco Media
819 374-3556

Bell Media
819 373-3010


Josiane Gagnon
Josiane Gagnon Conseillère en communication IDE Trois-Rivières

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